Основы теории потребительского поведения

Потребительское поведение рассматривается с позиций предельной полезности и кривых безразличия.

Предельная полезность означает прирост общей полезности товара при увеличении объема потребления на одну единицу. По мере роста количества потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. В этом проявляется действие закона убывающей предельной полезности, лежащей в основе закона спроса. Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворять свои потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

В экономической литературе встречаются кардиналистская и ординалистская трактовки максимизации полезности потребителем и предельной полезности. Кардиналисты для вычисления предельной полезности вводят условную единицу — ютиль. Например, потребитель покупает 9 единиц товара, тогда общая полезность этой суммы товара составляет U9 ютилей, а если приобретается 10-я единица, то общая полезность возрастает и составляет U10 ютилей. Предельная же полезность, т.е. удовлетворение от потребления дополнительной, 10-й единицы товара, определяется следующим образом:

MU=(U10-U9)/(10-9) = (U10-U9)/l.

Ординалисты же полагают, что поскольку предельная полезность является чисто субъективной, ее невозможно измерить количественно и вводят «ординальную, порядковую» полезность, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя, но нельзя определить саму эту степень удовлетворения, как и нельзя сравнивать полезность, получаемую разными домохозяйствами.

При ординалистском подходе используются кривые безразличия и бюджетные линии. Кривая безразличия графически изображает наборы продуктов, обладающих одинаковой полезностью. Множество кривых безразличия на плоскости называется картой безразличия.

29.

Эффект замещения возникает тогда, когда при высокой заработной плате свободное время рассматривается как потенциальный убыток. Час досуга кажется все более дорогим, и работник предпочитает вместо досуга работать. Это ведет к росту предложения труда. Эффект дохода возникает тогда, когда высокая заработная плата рассматривается как источник возможности увеличить свой досуг, свободное время. Рост же свободного времени уменьшает предложение труда. График предложения труда приобретает следующий вид (рис. 9.4):

Основы теории потребительского поведения

Теория потребительского поведения. Лекция №2


Читать еще…

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: